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觀賞植物營銷如何利用生態標簽

可持續發展、生態友好、地方性、有機、天然、非侵入性……在觀賞植物的市場營銷中，越來越多的生態標簽被頻繁使用，哪些標簽能有效提高消費者對產品的感知價值呢？本文對此話題進行探討。

在對美國密歇根州、印第安納州、明尼蘇達州和德克薩斯州的300名消費者進行調查後得出，消費者最感興趣的生態標簽為觀賞植物是否為本地生產以及產品是否為天然的可生物降解的。“具可持續性”和“在節能溫室荔枝视频免费官网”這樣的標簽也激起了消費者的興趣。然而，消費者在有機荔枝视频免费官网（如有機肥料）上表現出較少的興趣，原因很可能在於這些植物不用於食用。但也有一部分人有興趣購買有機荔枝视频免费官网的觀賞植物，這些消費者一般有12歲以下的孩子，他們進行購買更多是出於健康的考慮。

 另一項研究旨在探討消費者對被標記為本地非侵入性和外來侵入性觀賞植物的購買意向。在明尼蘇達州聖保羅中心和明尼蘇達州明尼阿波裏斯市的花卉交易市場，給消費者提供兩種同屬不同種的植物產品，其中一種是侵入性的，另一種不具入侵性。消費者願意為標注為本地非侵入性的植物支付高於平均價格0.35美元的額外費用，而他們願意為外來侵入植物支付的金額則低於平均價格1.01美元至1.66美元。

 研究表明，消費者也願意為采用生物防治的溫室或苗圃生產的觀賞植物支付更多費用。加拿大的一項消費者調查顯示，價格是消費者進行觀賞植物購買決策時最重要的考慮因素，相對權重比為22％至29％。而害蟲管理則是第二重要因素，相對權重比為22％至25％。另一項研究顯示，消費者願意每年花費485美元荔枝视频免费官网采用生物防治生產的觀賞植物，而對采用化學防治方法生產的觀賞植物感知價值則低很多，僅願花費23美元。

 所以，當你為花園中心的高峰銷售季做營銷策略時，可以考慮通過為產品貼上合適的生態標簽來吸引消費者。如果您的產品有MAEAP認證，把這個標簽突出，這將會使你贏得競爭對手。抓住任何機會向您的產品批發供應商、合同荔枝视频免费官网者、消費者傳達產品的生態價值。（九九編譯自美國《溫室荔枝视频免费官网者》）